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全球最大百货零售商申请破产,传统百货走到止境?

本文摘要:盘和林 日前,美国老牌百货公司申请破产引发全球业界和舆论的关注。10月15日,希尔斯控股正式向美国破产法院申请破产掩护。停止9月,该公司CEO Eddie Lampert和其控股的对冲基金ESL Investments共持有希尔斯公司约25亿美元的债务。 这个曾谋划收一度占美国GDP百分之一的全球最大百货零售商,终于也走向了消亡。传统百货在履历了十几年的繁荣生长之后,整个行业遇到了前所未有的挑战。

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盘和林 日前,美国老牌百货公司申请破产引发全球业界和舆论的关注。10月15日,希尔斯控股正式向美国破产法院申请破产掩护。停止9月,该公司CEO Eddie Lampert和其控股的对冲基金ESL Investments共持有希尔斯公司约25亿美元的债务。

这个曾谋划收一度占美国GDP百分之一的全球最大百货零售商,终于也走向了消亡。传统百货在履历了十几年的繁荣生长之后,整个行业遇到了前所未有的挑战。由于效益滑坡,英国最大的百货公司玛莎(M&S)先后在欧洲大陆和北美市场铩羽而归。日本传统百货巨头崇光(sogo)、八佰伴等不是已经倒闭就是正在面临倒闭。

在互联网时代,传统百货公司的商业模式是不是走到了生命的止境?中国的传统百货公司的日子也没好到哪去。造成传统百货当前逆境的原因有许多。依靠高效、完善的仓储链的连锁超市抢走了传统百货低端商品、日用品的市场,沃尔玛就是其中之一。

而一直被希尔斯保持的销售记载也正是被沃尔玛所打破。连锁超市的低价以及卖场式的快速购置体验能够充实满足日用品,日常必须品的消费需求,而这一点传统百货大多做不到。而互联网电商则是抢去了传统百货的衣饰、鞋帽等中高端市场。

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在互联网快速普及的今天,消费者可以通过线上搜寻到大量同质化的商品举行比价,海量的需求都可以通过一个指头到达,传统百货多年引以为豪的“品类齐全”、“薄利多销”的谋划理念已经不复存在。这恐怕是百货公司难以为继的最重要原因之一。所以,传统百货行业亟需转型厘革,笔者认为,这个历程可以从以下几个方面入手。

首先,单体百货零售转向多元化购物中心,既是消费者体验的需求,也是自身升级的有效路径。从王府井百货的转型历程就可以发现,大量传统百货公司都开始向购物中心转变。传统百货多以鞋帽衣饰、化妆品等的销售为主,而购物中心则是多业态、多业种的切合,体现了“一站式消费”的多功效大型商务物业,集旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等种种商业功效于一体,正是因为购物中心的多元性,使得消费者选择面更广,与消费者的契合度也更高。

而且,购物中心往往会成为都会或者更大规模的商业中心场所,实现都会商业主体定位、都会消费文化聚集,这对于自身的营业收入也是至关重要的。其次,如何将重资产轻量化同样是尚待解决的问题。如果说落伍的谋划模式与理念把希尔斯推到了悬崖边,那么过高的欠债就是压垮这个巨人的最后一根稻草。传统百货公司庞大的进货成本,单一的收入泉源都使得企业杠杆较高,抗风险能力较差,当销售遇冷时,企业财政碰面临着难以想象的压力。

重资产、高杠杆已经让不少企业颓态尽显,纵然是强如前首富王健林的万达,也开始走重资产轻量化的门路,剥离重资产。所以,传统百货业要尽快从进销一体的传统谋划治理模式逐步转向以客户治理和卖场为中心的现代化治理,实现单品治理、进销分散的谋划治理模式,通过招商引资、出租园地等增加新功效。最后,将单纯的购物行为与文化、互联网联系在一起,也不失为是一种提升吸引力的手段。

合理的整合传统观点的消费体验与文化体验,从整体设计上完美融合绿化与文化艺术,让消费者不仅仅将其作为一个购物的地方,而将其作为一个艺术品,这更能够提升消费者体验,从而促使他们停留与消费,而且,将琐屑化、碎片化的单个购物体验通过文化串联起来,增加购物的完整性,这样也能够增加更多的转头客,在消费者心中留下更难以消逝的印象。与此同时,抓住互联网的风口,建设全国以致全球性网络生意业务平台,将互联网与高科技融入购物历程,用科技将繁多的门类与消费者的多元化需求更好的匹配,从传统门店购物转向体验服务,用科技增加互动,将购物体验更立体化,多样化。

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窃以为,太极八卦有言,物极必反,向死而生,传统百货行业需要脱胎换骨,涅槃重生,原有落伍的谋划理念、方式要绝不保留的舍弃,只有跟上时代的潮水,走在厘革转型的前面,才气真正在火淬之后百炼成钢。(作者系中国财政科学研究院应用经济学博士后)​。


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