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年终盘货|2020年商业零售十大关键词

本文摘要:在离别“太难了”的2019年时,我们曾用“每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想”的诗句展望新十年。可是万万没想到,新十年伊始,“春天的梦想”没等到,一场最冷最难过的疫情隆冬反而给我们来了个下马威——1-3月份社会消费品零售总额下降19.0%,零售行业遭受重创,商场冷冷清清、商铺大门紧闭……幸亏,我们有“为商户减免租金”、“撒券发红包”的各方扶持,有探索直播卖货、地摊经济的商家,另有免税、潮玩和社区团购等赛道频现新选手新玩法,让后疫情时期的商业舞台上好不热闹。

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在离别“太难了”的2019年时,我们曾用“每一粒熬过冬天的种子,都有一个关于春天的梦想”的诗句展望新十年。可是万万没想到,新十年伊始,“春天的梦想”没等到,一场最冷最难过的疫情隆冬反而给我们来了个下马威——1-3月份社会消费品零售总额下降19.0%,零售行业遭受重创,商场冷冷清清、商铺大门紧闭……幸亏,我们有“为商户减免租金”、“撒券发红包”的各方扶持,有探索直播卖货、地摊经济的商家,另有免税、潮玩和社区团购等赛道频现新选手新玩法,让后疫情时期的商业舞台上好不热闹。

市场回暖之际,我们梳理了2020年零售界最为响亮的十个关键词,带大家串联起这一年见证过的商业风云。01 减租免租凛冬已至,不少商户分文未进却还背负巨额房租,“快要撑不下去了”。还好,多家企业实时推出免租减租措施,万达团体宣布为全国各地共计323座万达广场的商户全免一个月租金及物业费,减免金额约40亿元;龙湖团体宣布为旗下商场商户减租2个月,笼罩10座都会39座商场凌驾4500家互助品牌……5月,政府事情陈诉中明确提出“勉励各种业主减免或缓收房租,并予政策支持”。

各省市不仅陆续出台相应的减免补助政策,还在疫情后期对努力为租户减免租金的企业“大房东”们举行表彰奖励特殊时期,减免万亿租金,不仅关乎钱财,更是一种亮相——用行动讲明各行业共克时艰的态度和刻意。减税、免租、贴息!14省32市出台“暖心”政策助力中小企业渡难关 02 消费券为提振消费,各地推出政府消费券、商场购物券、线上代金券等,动辄按百万张的数量“阔绰”撒券——这回,人人都有时机做“锦鲤”了。

据商务部统计,仅停止5月份中国便已有170多个地市发放消费券,累计金额190多亿元。消费券的应用场景和 “面值”各不相同,有指定商场餐饮专用券,也有文化旅游消费券,低至几块钱,高至千百元……由于指向性较强,所以能够精准拉动受疫情打击较大行业的苏醒,首当其冲即是零售、餐饮、旅游、文娱等行业。在消费券的助力之下,富贵正在加速归来。

“红包雨”已达14地,抨击性消费会来吗? 03 直播带货据CNNIC统计,2020年上半年,商家总直播次数超一千万以上,日均直播近150万场,寓目次数高达500亿——这其中由实体店商家孝敬了不少,究竟再高冷的商家也扛不住冷清的门庭。疫情期间,线上直播成了实体销售获客的首选之举。银泰百货是百货行业“云复工”第一家,伙计拿起手机领导一票主顾宅家“云逛街”,刚上线淘宝直播十几天便开播凌驾300场,迄今将6000多名导购送进了直播间;北京上半年重点商圈累计直播超500场,其他各都会的百货商场和餐饮企业也纷纷打造直播运动,不仅卖实物,更卖代金券、优惠券等虚拟商品。

主打线下体验的实体门店做直播,本是疫情期间的“不得已而为之”;随着疫后经济苏醒,实体店直播频次削弱,但并没有抛却直播的价值,而是将之纳入常态销售“组合拳”。2020年,正可谓是实体的直播带货元年。“佳琦一句OMG,我欠花呗一万八” | 疫情后商场直播能走多远? 全民直播带货半年记,实体商业还好吗? 04 地摊经济今夏,地摊 “翻身把歌颂”,被盛赞为“是人间的烟火,是中国的生机”。

摆地摊曾与影响市容市貌、和城管“打游击”等现象挂钩,但5月起中央文明办明确不将占道谋划、马路市场、流动商贩列为文明都会测评考核内容,各地可无忧打造“地摊经济”。地摊得以与其他夜经济形态一同激活都会夜间活力,一跃成为拉动消费、促进就业的良方。以成都为例,开启摆摊的两个月里,便增加就业岗位超10万个,效果显著。

随着特殊时期已往、秋冬到来,摆摊潮逐渐降温,但它已经成为国人心中一段难忘的夏夜影象,成为2020限定的年度关键词。解读 | 当商铺迎来“地摊经济”,打击还是机缘? 地摊选址指南:全民摆摊浪潮,唯我C位出道 “搞搞地摊,收入翻番”| 他们摆摊履历了什么? 05 中国咖啡2020年,是中国咖啡赛道有史以来最热闹的一年:北美国民品牌Tims咖啡手握亿元投资,在中国市场拓店势头大好,会员人数近200万;麦当劳拿出重金25亿元,宣布将在海内开4000家麦咖啡;星巴克中国咖啡创新工业园于江苏昆山动工,追加投资已达11亿元;互联网品牌“三顿半”2020年双11销售额凌驾1亿元,逾越雀巢连任咖啡类目冠军;奈雪、如家旅店、甚至老字号药铺同仁堂都开始跨界卖咖啡;更有瑞幸咖啡暴雷后交1.8亿美元罚款 “买息争”,轰轰烈烈搅弄了一番市场……据有关数据测算,2020年中国咖啡市场总规模达2000亿元以上。前瞻工业研究院陈诉显示,中国咖啡消费年均增速达15%,远高于世界2%的增速。

看来,2000多亿的岑岭结果,只是未来更岑岭的起点。麦当劳的4000家麦咖啡,为什么选中了“套娃”模式? 06 免税中国免税行业正在迎来新变局。

上半年,中国免税(团体)成为了全球销售额第一的免税零售公司,逾越已往6年一连排名第一的瑞士公司Dufry。6月,王府井团体获免税品谋划资质,成为第一家入局免税行业的百货企业,打破了原有7家免税企业垄断局势。

其结构生长的市内免税店尤其值得期待,数据表现当前我国市内免税店收入仅占比0.60%,远低于机场免税店的73.2%。一片蓝海,近在眼前。7月,海南离岛游客免税购物施行新政——免税购物额度从每年每人3万元提高至10万元,免税商品种类增至45种。新政施行后5个月,离岛游客免税购物总额159.0亿元,同比增长204%。

出境游消费连年下滑,海内免税新政施行、新“牌照”发表,再加上疫情为海内市场带来千亿外洋高端消费回流的历史性大机缘,2020年的中国免税市场高光聚集,颇有崛起之势。免税圈突入“异类”,百货们嗅到“垄断零售”新商机? 07 盲盒经济早些年还颇为小众的盲盒,近年来炙手可热。均价59元,买的是“IP”“艺术品”,也是惊喜和快乐——拆开的是通例款or隐藏款?神秘未知撩动买家心弦,刺激着一次次“剁手”重复消费。

网友笑称,“当年热爱收集爽性面卡片的那群人,长大了。”12月11日,“盲盒第一股”泡泡玛特在港交所敲钟上市,总市值突破1000亿港元;同样在今年上市的“十元店”名创优品,推出新品牌“TOPTOY”争夺盲盒市场……拆盒,竟真能拆出千亿生意。当前,中国潮玩市场处于高速增恒久,盲盒还应规范谋划模式,制止畸形生长。

小小盲盒带来的魔力还能连续多久?不妨拭目以待。08 新式茶饮2020年秋天的第一杯奶茶,你喝了吗?今年火热的“新式茶饮”,是消费升级和茶饮自身升级迭代的产物,喜茶、奈雪的茶、乐乐茶、茶颜悦色、七分甜等均是代表。

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它们使用优质茶叶、新鲜水果、鲜牛奶等优质原料,配上精致新颖的包装,往往还要动用网红“种草”“打卡”的营销方式。2020年,新式茶饮融资行动频繁,一杯茶的上市野心彰露无疑——奈雪的茶拿到深创投近亿美元融资,“inWE因味茶”融资金额达5亿元,喜茶还传出2021年底前赴港上市消息……据《2020新式茶饮白皮书》预估,2020年底新式茶饮市场规模将突破1000亿元,随着大量资本入场,竞争将会愈加猛烈。

茶颜悦色的乐成如何复制?从“魔幻”选址开始 做“茶饮届的星巴克”?盘货喜茶的出圈之路 老字号,新活力!娃哈哈奶茶店真能火出圈吗? 09 社区团购社区团购无疑是2020年最热门词汇之一。年头,它还是资助千万家庭足不出户吃上新鲜蔬菜的新方式;年尾,却突然成了互联网巨头们拼抢流量的斗兽场。阿里投资十荟团、投资兴盛优选和食享会,另有“美团买菜”“多多买菜”“橙心优选”等互联网公司自建平台。

一时间,社区团购战场上硝烟四起乱象丛生,引发国家脱手规范,社区团购“九不得”新规最终出台。正如《人民日报》所言,“掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头,理应在科技创新上有更多继承、有更多追求、有更多作为。别只惦念着几捆白菜、几斤水果的流量,科技创新的星辰大海、未来的无限可能性,其实更令人心潮汹涌。

”或许在即将到来的2021年,我们能够见证互联网企业用科技赋能生长、真正为民生谋福利。互联网巨头们的千亿“卖菜生意”,小店老板能拿几成? 2000亿的社区生鲜生意,碧桂园也馋了… 10 国潮在2020年这个特殊年份,举国齐心抗疫情,人们能够从方方面面感受到前所未有的凝聚力。

十一期间,当“国庆和中秋撞了个满怀”,不少购物中心都不约而同地掀起国潮风主题营销运动;双十一期间,国货美妆、国风衣饰等商品引领电商“国潮盛典”;线下商铺装修设计、商铺包装纷纷引入汉字、古画等元素……国潮兴起,不是偶然。源于多年来国货产物在质量上的磨炼、在创新上的追求,固然也源于年轻人对中国文化元素的自信和认可。近年来刮起的国潮风,还将继续在2021年掀起波涛。国风“出圈”后,国潮店又该如何突围? 2020年,各行各业在浮沉中辛苦奋战;2021年,商海将依旧潮起潮涌、风云激荡……未来Z世代年轻人将强势引领潮水,实体经济或全面数字化转型。

从0到1,是商业运营的哲学,亦是臻于至善的期许——我们对2021年充满期待,期待商业那颗怀揣“关于春天的梦想”的种子继续萌发着花。


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