抢占2018下半场赛道，东方卫视手中的王牌是什么？
如果说以往的卫视竞争以年盘算的话，那么，随着市场的变化和不确定因素的增加，卫视竞争的计量节点正细化为半年以致季。回首2018上半年，电视媒体的整体体现并无令人惊艳之处，内部格式上，电视综艺的竞争愈加猛烈，尤其是一线卫视的周末季播节目，收视率上的差距愈来愈小。电视剧市场的分化则越来越显着，优质头部平台爆款剧不停，而多数平台出现一潭温吞水，能够拿出来讨论的现象剧少之又少。
平淡的上半年行情映衬之下，卫视下半年的走势预测尤为值得市场关注。7月27日，“梦想的气力——2018东方卫视下半年资源相同会”在上海召开，通过对下半年王牌资源的提前宣布，东方卫视为电视市场注入了一支强心针。高韵斐上海广播电视台、上海文化广播影视团体台长、总裁 高韵斐揭晓了开场致辞：东方卫视今天召开这样一个大会，既是汇报，也是展望。今年上半年，东方卫视一举拿下了“十二个第一”，结果有目共睹，品质、品牌有口皆碑，这些都源于梦想的气力。
我们始终秉持着互助、开放和共赢的心态，努力为观众孝敬精神食粮，为客户带来超乎你们投入的价值回报，也希望让我们电视的价值被再度发现、被再度重塑，在融媒体的浪潮中能够迸发出新的光线。我们将一如既往地以敞开大门的诚意，拥抱市场、拥抱可能、拥抱未来、拥抱客户。
东方卫视2018上半年结果单：12个第一中国广视索福瑞前言研究有限责任公司商务总司理 安平信展示了东方卫视2018上半年的收视结果单；回溯已经由去的半年，东方卫视稳扎稳打，走出了一波漂亮的行情曲线：2018年上半年东方卫视登顶CSM35城收视率榜首，全天排名和黄金时段排名，双双卫视第一；且一连20周收视排名全国前两位，领跑收视排行榜，成第一稳定卫视。从2011年至2018年，东方卫视全天收视排名连升6位，增速第一，成为省级卫视中发展最快的频道。安平信综艺矩阵广泛结构，重点突击，各大门类款款精彩，拥有《欢喜喜剧人》 《极限挑战》等多款周日王牌综艺，占据周日第一高位。创新第一，新节目频频发力，《青春同学会》获第二季度周六新节目收视排名第一。
《电视剧品质盛典》收视1.86，排名第1；跨年、春晚优质IP齐聚发力，跨年盛典收视1.73，排名第2；春节晚会收视1.20，排名第2；第一品相，有口皆碑，为客户带来超值品牌溢价。东方剧场佳作不停，品质超群，是上半年度省级卫视平均收视中唯一破1，排名第一剧场。
今年以来，《恋爱先生》《鹞子》《优美生活》《很久不见》《回去来》《真爱的假话之破冰者》等口碑力作领衔，6部大剧平均收视破1，省级卫视比例最高，堪称爆款第一。《东方看大剧》问鼎CSM35城黄金剧场看点第一。这份年度结果单不光有“量”，越发有“质”。据CSM35城数据，东方卫视观众中，高中及以上学历的观众占比高达73% ，是名副其实的高学历受众频道。
观众逐日平均收看东方卫视41.7分钟，是忠诚度最高的频道；东方卫视出现第一高知和第一吸睛特质。广告方面，第一回报，东方卫视将整合营销思路熟练运用于各季播节目中，《中国新相亲》广告权益回报植入总时长、单期平均植入时长、单期平均植入频次均第一；《欢喜喜剧人》《极限挑战》等为品牌设计客户理念，经心植入，高度贴合目的人群，精准迎合品牌诉求。
下半年备战资源概览：大剧、大文娱、大片协同发力>>超级大剧航母登陆2018剧战，捍守品质基石纵观2018上半年剧场风云，东方卫视在波涛四起的大剧淘沙中，完成了完美的价值坚守，荣登最高口碑电视剧播出平台。东方剧场收视体现兼顾了高水准与稳定性，以平均收视1.12%的结果雄踞榜首。
CSM35城，4+数据显示，电视剧TOP17榜单中，东方卫视占据六席。2018东方卫视黄金剧场较去年同期广告收益增加14%。
贾瑞明SMG影视剧中心主任助理贾瑞明向大家展示，2018下半年东方卫视剧场投入将再度加码，力塑品质高地——列入广电总局2018-2022年百部重点电视剧的现实题材大剧《大江大河》，王凯、杨烁、董子健主演，展现历史转型新时期平凡人物运气，献礼革新开放四十周年。公安部旗下金盾影视、最高检团结出品的反腐题材大剧《拼图》，有望再续《人民的名义》之收视盛景。《大江大河》吴秀波、Angelababy主演的《天使之城》拨开欲望、寻觅幸福的主题；黄轩、Angelababy主演的《创业时代》联手揭秘互联网商战内幕，开启激情四射的创客人生。杨洋、张天爱、吴尊、王丽坤领衔的《武动乾坤》将登陆周播剧场，超明星阵容，影戏级玄幻古装大剧刷新行业水准，势必将掀起又一轮收视热潮。
《武动乾坤》今世都市剧《橙红年月》，今世军旅题材剧《尉官正年轻》等深厚叙事，各个都是实力之作。《橙红年月》《恋爱进化论》《月嫂先生》等剧集划分关注都市情感、都市生活等题材，在叙事结构、主题立意、人物关系等方面创作创新，不仅可看性极强，也是切合当下各阶级都市人群浏览口胃的品质剧作，能够反映新时代的婚姻观、人生观和价值观。
《恋爱进化论》>>大文娱武器库火力十足，各大战场创新突围逐个击破2018年，综艺战场格式震荡，从整体趋势来看，观众正在远离没有看点的内容，市场正在扬弃没有焦点竞争力的团队宁静台。东方卫视将连续保持开放的心态，向所有领域宁静台只管开放，举团体之力，联络更多优秀的制作公司和署理商，配合做好内容，让投放更有价值。
会上，《中国梦之声》总导演严敏，《相声有新人》总导演施嘉宁，《周六欢喜秀》主创张绍刚、李诞、池子，《2018喝彩中华》总筹谋曹可凡，《寻找英雄》制片人陈辰，以及文火传媒等节目制作机构，都上场举行了节目推介。严敏施嘉宁池子、张绍刚、李诞IP大综艺：《新舞林大会》历经时光发酵，注入新元素、新赛制、新技术，展现48小时剧情式真人秀。节目首播即斩获周日卫视综艺节目收视冠军，CSM35城收视率1.23，CSM52城收视率1.15。
大型团体励志音乐节目《中国梦之声》重磅回归，明星扶持子弟，打造中国青春盛宴。创新综艺品牌：《相声有新人》旨在传承中国优秀传统文化，从全国各地筛选优秀相声人才，用淘汰晋级的方式，评选出最有传承感和时代感的相声新星。《周六欢喜秀》融合定制幸福时刻、跨屏连线互动、创意舞台大秀等环节，再度诠释场景式喜剧综艺。
明星伉俪生活视察类真人秀《亲爱的我们》生动出现明星伉俪们在差别的生活模式下的相处细节和人格魅力，同时通过明星体验的方式来深度挖掘素人的人生故事。《我们家雪屋》展现两组明星家族远赴漂亮的雪国小镇谋划冰雪运动主题的度假屋的故事。
生活类：《梦想革新家》的家庭故事继续围绕主人公配景、居住烦恼和对梦想中家的憧憬展开。公益人文类：精准扶贫公益纪实节目《我们在行动》第二季，所有演员零片酬加盟，明星、企业家组成的“助农团队”用自身实际行动为村民买通工业链。大型情怀真人秀《寻找英雄》以明星挚友体验英雄的极致人生的方式，致敬英雄。陈辰盛典类：《拥抱新时代——梦圆东方·2019冰雪跨年嘉年华》和《天猫双11狂欢夜》两大晚会盛典。
前者将于2018年12月31日晚在北京五棵松体育馆举行，届时运动将通过东方卫视平台向全世界举行直播。后者将于2018年11月10日晚20:00通过东方卫视、浙江卫视以及优酷平台向全球举行近4个小时的现场直播。
《喝彩中华——2018国庆特别节目》总筹谋、喝彩主讲人曹可凡向各界名人发出英雄帖，诚邀社会贤达、演艺明星配合体验戏曲大美。汤沐恩>>纪录片开发内容竞争新蓝海，真实感受时价格值眼见着各大卫视在综艺领域拼得刀刀见血，东方卫视则另辟蹊径推出纪录片版面，现场，通过VCR为大家展示了一系列颇具创新性的自制人文节目。
2018年正值革新开放40周年，东方卫视将推出《激荡四十年》等与时代命脉息息相连的纪录大片，以及《巡逻现场实录2018》《人间世2》等现实大片。《巡逻现场实录2018》真实记载民警惩恶扬善、真切展示上海都会风貌。《人间世2》直面医患关系，道尽人间世态。
下半年广告资源与互助模式和台网联动新实验广告营销层面来看，电视作为最具引爆性及可信赖的前言形态，依然拥有无限的可能性可供挖掘。尤其是在优质内容的基础上，充实使用创新的营销方式，电视能够充实激活品牌势能，助力品牌崛起。SMG东方卫视中心副总监、东方娱乐团体副总司理、广告营销中心总司理孙华则分享了2018年东方卫视平台整体出现4个“新”：平台新高度、产物矩阵新厚度、广告投放新精度、互助新力度。
下半年，频道将全面展开互助同伴计划，凭据年度互助规模，试点招募战略互助同伴和新锐互助同伴，还提供头部平台红包资源共享池。这种平台框架式的互助模式，包揽一台各个季度同时段的顶级资源，买通贯串全年的王牌综艺纵贯线，不仅是东方卫视营销史上的首例，也是电视行业在当前市场情况下极具魄力的创新之举！孙华公布会上，东方卫视中心工业拓展中心战略投资部总监戴月还举行了东方卫视台网互助资源推介，包罗《英雄同盟》《番茄集——美食盛典》《首发东方之超级公布会》等。基于平台的资源聚拢优势，东方卫视如何在2018年开拓综艺格式、延展内容价值，给业界开启了极大的想象空间——这杯内容的“琼浆”到底会酿造出怎样的飘香四溢，不妨翘首以待。
戴月结语东方卫视作为注重品质感、社会责任感的媒体，走的正是一条扎实、实在的路径。全新掀开的2018下半年度蓝图更是彰显了电视沪军不懈突破的锐气、勇往直前的生机，以及平台制胜的底气。
此次招商会上，我们看到东方卫视火力十足的大剧、大文娱、大片内容武器库，以及在各大战场的创新突围，2018下半程，期待东方卫视开创新的高度！。
本文关键词：抢占,2018,下半场,赛道,东方卫视,手,中的,王牌,火狐体育全站app
本文来源：火狐app-www.bauhauscn.com
